清末民初,苏州凤林镇上的“高家饼铺”远近驰名。高毓明与家中丫头碧云相恋,但高父坚决不容,碧云被迫离开。毓明奉父命与月卿成亲。毓明赴金陵洽商,遇已沦落风尘的碧云,得知碧云已身怀六甲,遂携其离开高家,碧云不久产下一女明月。十八年后,碧云临终嘱托毓明,盼明月能认祖归宗,毓明毅然将明月带回高家,但所有人都不能容她。不久,毓明病重故逝,二娘玉贞伙同饼铺大师傅卷秘方潜逃,饼铺面临危难。明月和饼铺二师傅杜浩然撑起高家家业,照顾罹病的兄长,视月卿如亲娘孝顺并不惜质押祖宅,挨家挨户的向乡人告贷。几经艰辛,明月终于赎回祖宅,重新挂上『江南第一店』的金字招牌。月卿感念明月,隆重迎回明月生母碧云的牌位,放入高家祠堂,自此视明月如亲生女儿。而浩然与明月,却终身扶持到老。。故事发生在民国初年,天下局势不定,四处兵荒马乱,而独有一为秀美风光所环绕的乌茶镇觅得短暂而珍贵的宁静。当地茶商大户谭老爷抱着遗憾撒手人寰,留下谭夫人(刘雪华 饰)独自支撑整个家族和产业。谭家留学归来的公子铭凯(刘恺威 饰)途中遭人绑架,幸得仗义的高秋朗出手搭救,却不知自己与对方有着怎样难以化解的怨恨和与渊源。谭夫人希望儿子担当起祖上大业,并迎娶青梅竹马、门当户对的佟家小姐丝若(吕佳容 饰)为妻。然铭凯独独中意偶然邂逅的茶农女孩如意(杨幂 饰)。由此便引发了门第、亲情、友情和爱情的百般纠葛。
与此同时,二十年前那场大火所埋下的祸因,也正以不可遏制的速度成熟发芽……。